书籍 广告原理与实务  第3版的封面

广告原理与实务 第3版

赵兴元 金立其 刘红一等编著

出版社

沈阳:东北财经大学出版社

出版时间

2009

ISBN

9787811227642

标注页数

237 页

PDF页数

254 页

书籍介绍
本书以策划一次广告活动,用广告策略发动一场新的市场竞争为主线,介绍这种决策工作需要了解的环境因素(第1章1.4和第8章),理解打动目标受众的机理(第2章);逐一做出广告的战略与策略、信息、媒体决策(第3、4、5章),把决策表达在广告文案中(第6章),做出广告预算和效果测评的方案(第7章)。
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