广告文案

本书为高等院校应用型设计教育规划教材中的一册，分为六章。第一章介绍广告文案的概念以及其在不同场合下的定位；第二章阐述了广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的多种创作技法；最后三章主要是案例分析，第四章介绍了各类媒体广告的文案创作特点，第五章为不同行业广告文案的创意案例，第六章顺应全球经济的发展趋势，介绍了国际市场广告文案（英语文案）的创作。