市场营销学

本课程系统阐述了市场营销的概念、内涵及其核心知识点，重点阐述了在完全竞争市场模式下的营销基础理论：顾客满意理论和市场竞争理论。本课程根据企业对营销人才行业背景的要求，详细地论述了作为一位营销职业人才必须具备的市场营销环境与市场调研和需求预测知识技能；系统讲解了企业如何根据竞争环境以及消费与竞争分析来确定或选择目标市场，并进而确定产品、定价、分销、促销策略。本课程结合大量案例详细论述了一个企业如何进行营销计划、组织、执行和控制等管理与实践，解决企业经营运作过程的营销问题，从而提升企业的行业竞争力，实现企业的可持续发展。最后，本课程简要介绍了市场营销的新发展。