书籍 消费者行为学  原书第10版的封面

消费者行为学 原书第10版

罗格·D·布莱克韦尔等著

出版社

北京:机械工业出版社

出版时间

2009

ISBN

9787111279433

标注页数

549 页

PDF页数

571 页

书籍介绍
本书主要阐述了消费者如何做出消费决策和如何行事。全书共分为五大部分。第一部分是消费者行为学介绍,介绍了消费者行为学的基本概念。第二部分为消费者决策的形成,详细介绍了消费者决策模型。第三部分讲述消费者行为的个人决定因素。第四部分介绍环境因素对消费者行为的影响。第五部分介绍在商业经营过程中应如何影响消费者行为。本书最后的两个案例均可应用在全球性的战略性情境中。
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