市场营销管理 亚洲版 上

本书新增的内容如下： 　　阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。 　　增加介绍亚洲的广告插图和传播材料，以使读者加深印象。 　　增加新的营销案例，特别是来自中国、中国香港和印度的案例。 　　提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论。 　　对亚洲消费者及其在市场上的功能与行为及经验数据作了更新。 　　扩大了亚洲营销问题的讨论范围。 　　新增的第23章介绍了营销者所关注和面临的新信息、传播及销售渠道问题。 　　增加了全新的章末“观念应用”专题，其中有不少是针对亚洲的公司如何应对实际营销挑战的内容。 作者简介： 菲利普·科特勒(Philip Kotler)，世界著名市场营销权威，现任美国西北大学凯洛格管理学院教授。在芝加哥大学获经济学硕士学位、麻省理工学院获经济学博士学位。已出版 15部著作，在一流刊物上发表论文100多篇。他兼任美国管理科学研究院市场营销分院院长 、美国市场营销协会顾问、营销科学研究会理事等职。他曾担任美国电话电报公司、美洲银 行、福特公司、通用电器公司和IBM公司等世界著名企业顾问。由于他对营销科学作出了杰 出贡献而获得的奖励有：保罗·D·肯沃斯奖