市场营销管理案例 英文版

本书的15个案例讨论的是管理中非常困难的一项任务，即怎样制定有效的营销战略。营销瞄准的是外部复杂且不断变化的环境，营销战略的核心是充分利用组织的资源、顾客的需求、渠道的能力、竞争者的弱点和可能的机会，达到公司的目标。本书的目的就是帮助读者理解市场，培养制定有效的营销计划的技能。全书共分三大部分：目标分析、战略制定和战略实施。内容包括营销的概念、市场的评价、市场细分、市场定位、4P组合、营销一体化等。作者简介：（加）霍兰德（JohnHulland）西安大略大学毅伟管理学院教授。他在皇后大学获得MBA学位，在麻省理工学院获得博士学位。霍兰德的研究主要集中在品牌管理、国际营销和消费者选择过程方面。他在《营销学报》、《战略管理学报》、《品牌管理学报》、《国际营销学报》、《组织科学》等刊物上发表了大量有影响的文章，著有涉及众多主题的案例25个，霍兰德不但讲授营销管理、广告和促销、市场研究方法等课程，而且在多家公司担任咨询和顾问职务，具有丰富的实践经验。李晓涛李玲译