普通高等教育旅游专业十三五规划教材 旅游策划理论与实务 第2版

本教材将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材内容包括旅游策划概述、旅游战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游景观策划、旅游商品策划、旅游线路策划、旅游营销策划、文化与旅游策划等章节。侧重理论指导下的策划实务与运作，教材简洁实用、形象生动、理论联系实际、图文并茂，便于教师教学和学生自学。本教材的主要特点是在作者所做的百余项旅游规划与旅游策划的基础上进行提炼，案例丰富，学以致用。