文化与市场营销

文化营销是寻找文化与市场营销的结合点，探究文化与市场营销之间的内在联系，以独特的文化视角来观察和思考市场营销中的问题，并以独特市场营销视角来分析和解决文化的扬弃、发展和完善的问题。文化营销研究的主线是运用文化的方法和手段来研究市场营销规律，同时把运用市场营销手段来探究人类文化的发展规律作为副线。另外，书中还系统地阐述了文化营销研究的基本原则和研究方法。