广告学概论

本书在系统的教学体系基础上，特别依照高等院校经济管理专业的学生培养目标，合理整合本学科的知识构架，力求通过大量的案例和广告作品及其在实践中的灵活应用来帮助学生理解广告理论。同时，为了保持全书理论体系的规范性，将近年来有关的理论和资料加入各章相应的栏目中，与基础理论形成互补，使全书信息量大、资料丰富、可读性强。