广告运动策划教程

本书按照广告运动的过程，在阐述理论依据的基础上，详细介绍了广告运动的前奏、目标、核心、表现、策划、检验、费用以及策划书的写作等问题。该书包括了作者的许多探索和新的尝试，比如引入了一些新的概念、从跨学科的角度来阐释“策划”这个综合概念、从广告理论和实践的进步顺序来看待“策划”的变迁等等。本书适合于用作广告学和营销、管理专业的本科生教材。