33年中国社会价值观念的变迁 基于广告传播的视角

本书从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段（1979～1983）、文化力阶段（1984～1993）、媒介力阶段（1994～1997）、营销力阶段（1998～2003）和品牌力阶段（2004～2011）。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上，本书遴选出改革开放33年最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观波动，并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观（时代背景、行业特点），以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。