全球营销管理 第7版

在国际化迅速发展的今天，有一个全球性的思维和对国际市场差异的认识都是非常重要的事情，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，很多著名商学院的教授均推荐其为课程主要阅读材料或参考书。全书分六部分，分别从全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、营销方案的设计和管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。如渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可为教学、培训和经理人员广泛使用。