营销管理 知识和技能 knowledge and skills

本书旨在向学生讲授营销管理知识，并提高其营销管理水平，使其能够制定并遵循成功的营销战略。作者对营销过程进行了深入分析，为学生掌握成功的营销管理打下了基础。全书提供的案例不权涉及传统的营销原理，而且着重于营销在跨部门企业和组织战略中的作用。本书既适合作营销专业本科或研究生教材，也可供从事营销管理研究及实践的人员者参考。