金融服务营销

本书从金融服务的特点入手，探讨金融服务的环境、金融服务的客户、金融服务产品的开发与管理、金融服务质量感知、金融企业关系营销、金融服务中的冲突与补救、金融服务文化和金融服务品牌建立、金融服务沟通与推广，以及信息技术带来的金融服务营销方式改变等内容。全书主干清楚，结构严密，重点突出。配合思考练习和推荐阅读，让学生在学习中延展知识，结合实际，深度思考金融营销的相关问题。