广告创意

本书是国家示范性高职院校建设项目成果。本书共四章，内容包括广告行业的相关知识和工作流程介绍、广告创意的基本原理和基础知识、广告创意的方法及应用等。本书根据行业规范的工作流程顺序设计各章节，引导读者了解广告创意的每一阶段：如成功广告的计划、构思、创意方法、执行、效果评测等各个步骤。除此之外，本书还展示了大量行业前沿的优秀广告创意实例供读者参考，根据不同的实例，从广告策略、创意到执行有理有例地进行阐述，通过有针对性的分析提炼出行之有效的创意方法。书中案例均来自国际4A广告公司的优秀创意作品，及历年国内外有知名度的广告比赛获奖作品。 全书结构严谨，内容新颖，图文并茂，注重理论阐述与实际案例的结合，有较强的科学性、实用性和可操作性，可作为平面设计、广告设计类专业培养高等应用性、技能型人才的教学用书，并可作为广告企业技术人员的专业参考书及培训用书，还可作为平面设计爱好者的有益读物。