搜索引擎广告的机制设计理论与实践 关键词拍卖

本书就围绕关键词拍卖这一主题，从拍卖与机制设计的角度结合搜索引擎的实践对其进行了较系统的理论阐述。本书分四个部分。第一部分介绍关键词拍卖的发展历史、基本概念与假设以及拍卖理论与机制设计基础。第二部分分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为，研究了关键词拍卖中广告主之间利用报价竞争所形成的价格战现象。分析在关键词拍卖中由于广告主的嫉妒心理而产生的报复性报价行为。