现代广告设计

本书集合了作者多年从事广告教育教学的理论与实践经验，意在建构一个科学的现代广告设计基本框架和较为系统的现代广告教学体系。编写时力求深入浅出地将理论与实践紧密结合，循序渐进地从广告的概念、发展与演变、基本原理入手，结合创意思维方法，引导学生运用发散性思维方式和头脑风暴法等进行创意思维开发，通过分类广告设计实践来系统地掌握广告设计原理和方法，并通过对大量优秀广告作品的评析，提高学生对视觉语言的识别与感受力。此外，在编写过程中还有所侧重地将广告设计与专业基础课、动手能力与学术研究有机结合。