服装品牌个性理论与实务

服装品牌通过塑造品牌个性建立起与消费者之间的情感关系。本书从品牌理论体系入手，对服装品牌个性的研究方法进行模型构建，利用该模型分析国内服装品牌的个性特征，再通过案例解析服装品牌个性塑造的方法和技巧。本书重点探讨成功服装品牌呈现的品牌个性特征和品牌个性结构，目前国内服装市场上的主流服装品牌个性，服装企业形成和塑造主流品牌个性的秘诀这四大问题。本书可供服装企业经营决策人员和相关业界人士阅读参考，也可供高等院校服装专业师生学习参考。