实用传播学 知识+能力+案例+实践

本书是应用性、技能型人才培养教材。本书的知识框架分为三大部分。第一部分注重从宏观角度对传播学的基本概念进行讲解，包括人类传播行为的历史进程，传播学的起源和发展，传播学的基本问题和研究方法等内容；第二部分介绍人类传播的基本类型和特征；第三部分把大众传播这一20世纪以来对人类社会影响最为深刻的传播类型作为重点进行系统的介绍，触及传播学研究的核心思想和这一学科研究的经典成果。全书共分11章，包括传播与传播学、传播过程与结构、传播的符号与意义、传播媒介、传播受众、传播效果、大众传播与分众传播、传播调研方法、跨文化传播、整合营销传播、传播法规与职业道德。内容特点是，以传播学类专业学生为培养对象，每一章分为四部分，第一部分基础知识回答“什么是”，第二部分相关能力回答“怎么做”，第三部分案例分析回答“如何做”，第四部分实训活动回答“做什么”，具有较强的实用性和实践性。本书适用于培养应用性、技能型人才的各类教育，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。