公益之痒 商业社会中如何做公益

公司应该是什么颜色的？除了在赚取利润之外，应该如何使用和分配这些财富？公益事业和公司的牵连是不是只有作秀那么简单？公益在企业的营销中到底可以扮演什么角色？本书试图解释这些问题。在当今社会，各类公司，尤其是大公司，中国企业家在被社会过度关注的同时，也承担了一定的社会期望；绿色营销在国内外都是一种重要的品牌手段，在国内这一切还刚刚开始；公司人和商人的身份认同有很大的焦虑，公司参与的公益是否是一种缓释剂，甚至可能是一种最终的救赎……书中对相关问题进行了深入的探讨。本书是国内第一本讲述公司公益的专著。选题角度很特别，观点清晰，视野宽广，书中有非常丰富的案例，证明在国内发展还比较初级的绿色品牌和企业公益，还有巨大的空间，而绿色品牌已经成为一个重要的方向。