广告文案写作

本书呈现了广告文案撰写的方式和广告文案撰稿人在整个广告流程中的角色。本书还重点说明了精通文字和视觉的重要性，因为文字与图像在创意的过程中经常同时出现，而且基于图像的创意通常是由文案撰稿人提出的，而不是设计师或艺术总监。本书包含了诸多广告案例，展示了广告文案撰稿人各种各样的工作内容，并且用精炼的文字说明了为什么这些广告如此成功。同时，本书还包括实训练习和概要等，可以帮助读者在实践中提高撰写能力，创作出优秀的广告文案。