移动互联网时代的传媒变革 全媒体整合营销实践手册

媒体传播已经进入移动互联时代，传统媒体进行全媒体融合转型的实践已经在全国普遍开展。在这场全国范围的媒体转型的探索中，各大媒体尝试了很多不同的路径。本书试图结合媒体机构在移动互联时代的经营拓展实践案例和复盘，探索机构媒体的全媒体融合营销模式。包括媒体机构的全媒体渠道构建，以及依托专业化内容生产的优势，建立多渠道、多终端、多平台的内容分发模式，构筑适应当前传播规律的经营模式。本书还深入探讨了全媒体整合营销传播的策略、内容、创意和技术，以及传播生态重构等问题。