商业视阈中广告审美判读

现代广告是商业与艺术的结合体，在很多广告作品中都蕴含着二者的对话。在这种对话中，广告不仅要完成一定的商业目的，也需要传递美的话语和符号。本书通过讨论广告审美机制的存在与发生、广告审美的特殊性、广告审美与社会文化的关系、经济视角下广告审美的运用、广告审美创作反思等多个问题，探寻经济价值和审美价值在广告作品中的契合路径。呼吁人们在美学领域中充分肯定广告审美的意义，在广告学领域中实践广告作品的美学价值。