营销渠道中角色外利他行为研究

本书针对现有文献存在的不足，以营销渠道中经销商角色外利他行为为研究对象，通过市场调查，运用SPSS和结构方程模型，实证性地探讨其影响作用后果与前因。主要内容如下：第一，探讨经销商角色外利他行为对供应商投机行为、交易专有资产投入和经销商经济绩效的影响。第二，探讨经销商感知分配公平、程序公平与依赖对其角色外利他行为的影响。第三，探讨合同治理、关系型治理和跨组织人际关系对经销商角色外利他行为的影响。第四，重点探讨合同治理通过公平对角色外利他行为的影响作用机制。