品牌管理 基于企业内部的视角 第2版 引进版

本书以基于企业形象的品牌管理为论题，全面和通俗易懂地介绍了从企业自身出发进行品牌管理的理念、战略管理、运营管理和品牌管理成果控制。作者作为该理念的创始者之一，提出了对品牌管理具有革命意义的基于企业形象的品牌管理说，超越了以往仅从外部反映进行品牌管理的框架，使得品牌管理的层次有了根本的提高。战略管理涉及品牌识别、品牌定位、品牌构建、品牌演进和品牌财务。经营管理涉及企业内部的品牌建设的实施和企业外部品牌建设的实施。最后在品牌控制方面介绍了品牌成果评价和品牌评价。另外，本书对现实发展情况进行了大量研究(如数字化时代的品牌管理)，并补充了有关电商和多渠道物流的案例。还对在线交流以及社交媒体中品牌管理的章节进行了大幅度的修订。本书适合高校师营销专业师生和研究人员、从事品牌管理的经理和员工，也可供有兴趣的读者业余时间阅读。