华莱坞电影品牌构建研究

本书通过对品牌理论、定位理论、营销理论以及华莱坞电影理论等相关理论的梳理和分析，完整构建了华莱坞电影品牌的分析框架，论证了其构建的基本模型以及构建的基本要素，并以好莱坞为代表的其他国家电影品牌构建为参照，通过一系列案例分析，对华莱坞电影品牌构建提出了具体的设计，内容主要包括华莱坞电影品牌构建的理论依据和现实背景；华莱坞电影品牌的概念、内涵界定及其构建的理论和现实意义；华莱坞电影品牌构建模型的设计，即从核心设计、外壳打造和外延辐射三个由内而外的层面系统设计华莱坞电影品牌构建的完整模型；华莱坞电影品牌定位研究，即确定华莱坞电影品牌的核心价值以及应用层面的定位模式，并确定具体的定位方向；华莱坞电影品牌要素的打造，即主要从品牌企业、品牌影片、品牌导演以及电影明星等四个方面打造华莱坞电影品牌；华莱坞电影品牌营销，用互联网的思维创新营销理念和营销手段，重点开展网站营销和影院营销，努力提高户外营销和社区活动营销，展开多平台、跨界合作营销。经过多年的产业化实践，华莱坞电影品牌构建目前已取得了一定的成绩，但与其他国家的强势电影品牌相比，仍然存在着不小的差距，对此，华莱坞电影产业应该立足于本国的民族传统文