高等院校品牌管理系列教材 品牌战略管理 第2版

本课程为中国高等教育自学考试品牌管理专业课程。主要内容包括：品牌战略管理概述、产业环境分析、市场环境分析、品牌发展目标与战略定位、品牌战略要素分析、品牌战略类型、品牌核心价值的塑造、品牌竞争力及其提升、品牌延伸战略、品牌资产扩张战略等。通过对以上内容的学习，要求考生在理解掌握品牌战略管理的基本原理和核心策略的基础上，能够运用品牌战略管理的原则和方法，有针对性地解决品牌战略管理过程中所遇到的事关全局的战略形问题和难点，创造性地提出解决问题的思路和方案，提高考生的品牌战略管理能力。