全媒体广告

本书以传播学理论为基础，系统地阐述了广告活动的理论与实践。全书由广告概论、广告活动、传统媒体广告和新媒体广告四编内容组成。在内容的选择上，理论与实践相结合。在结构上，突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；突出大数据时代广告的新特点，注重系统性、整体性，以及各知识点间的相互关系，脉络清晰，结构紧凑。通过对本书的学习，学生可掌握广告学基本理论、基本知识，熟悉有关广告的政策法规，具备传统媒体广告以及新媒体广告的策划、创意、制作、发布，以及市场调查、数据处理等基本能力。本书可作为新闻学、广告学以及市场营销学等专业的教学用书，也可供对广告活动感兴趣的各类人群参考。