新语境下广告、品牌与整合营销新特点剖析

本书为西南政法大学新闻传播系列论文选集，本册是新语境下广告、品牌与整合营销新特点剖析，本书描述了新经济时代的趋势，包括互联网技术和知识经济导致GDP变得越来越轻、丰富的社会物质基础导致信息经济和注意力经济越来越重要、行 业娱乐化趋势加快等，在新语境下，本书提出了整合营销的新追求即品牌关系，并提出品牌塑造的品牌名称、出发点等重要概念，同时提出需要五个分析：自身资源分析、消费群体分析、竞争对手分析、合作伙伴分析、社会环境分析。本书试图通过解决新时代中广告和品牌遇到的问题和挑战来对整合营销研究提供新的视角。