山水城市的形象规划与传播 美丽中国视野下的永嘉形象研究

在中共十八大开创的政治新格局背景下，“美丽中国”成为新一轮城市形象的核心竞争要素。本书围绕打造和传播独具特色的城市个性和形象，侧重具体的城市形象建设过程，在城市品牌发展现状与问题的基础上，以城市品牌的“中心定位”为切入点，借鉴整合营销传播理论，对如何定位和传播城市品牌进行了深入分析和研究，并提出从整体形象构建的角度塑造城市品牌与对内/对外整合传播的具体对策和建议，从理论和实践两个方面为城市品牌建设提供了操作建议与参考依据。