市场营销原理与实务

本书是高等职业教育专业教学资源库经管通识课规划教材之一。本书以市场营销职业认知为前导，而不是以传统的市场营销理论发展介绍为前导，使学生全面认识市场营销的岗位要求、活动运作和职业前景。本书以一个典型案例贯穿始终，按市场营销工作环节设计教材章节，使学生真切体会到在实际工作中每个市场营销环节的具体工作内容，并令全书的市场营销工作成为一体，实现了工作过程系统化要求。本书共分十一章，分别是：市场营销职业认知、市场环境分析、主要市场分析、目标市场决策、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销、市场营销活动管理、市场营销策划实训。