消费者行为学

全书分为上下2篇，上篇聚焦于消费者行为学的基本原理，下篇着重探讨了消费者研究领域中的一些重要专题，强调一系列新的消费理念、消费方式对消费者心理、行为以及营销模式所产生的变革性影响。教材体系的逻辑性更加严密。我们按照消费者行为“为什么？是什么？怎么样？”的逻辑安排教材体系的架构，有助于读者在有限的时间内全面完整地了解消费者行为学的学科体系和主要内容