消费心理学

本书根据应用心理学教学大纲的要求编写．以消费者在市场营销活动中各种相关因素对其心理的影响、消费者自身的心理表现及其行为过程为主要脉络，系统地介绍了消费心理学的基本理论及社会实践。在主体内容上，增加了“职业道德与营销伦理”和“教学互动”两个新栏目，还适当穿插了几个“自我心理测试”；在每章后面的“思考与练习”内容中，增加了“道德研判”题型，在“业务模拟训练”中增设了成果考核。这些新增内容都使教材内容更丰富，与企业实际结合更紧密。