广告策划

本教材是应媒体创意专业教学需要而编写的，也可供其他非广告类专业选用。本书对第一版进行了重新梳理，更新文中案例，并增补了新的内容，尽可能体现了广告学学科的基础性、系统性和实践性，并力求明白晓畅，表达生动，使其更具实用性。本书共有十二章，主要内容：广告策划概说；广告策划与营销传播；广告市场与调研分析；广告基本策略的制定；广告诉求策略；广告创意策略；广告媒体策略、广告预算管理；广告效果评估；；其他营销方式与相关策划；广告策划书的撰写与提案等。