消费行为学

由于消费行为学科具有极强的实践性与应用性，因而只有不断更新、“与时俱进”，通过不断引进新原理、新方法以充实完善自身的理论体系，并及时有效地分析解答营销实践过程中产生的新问题，真正做到与社会经济发展相同步，才能够赢得市场与企业的认同，保持旺盛的生命力。所以本书通过构建基于互联网时代特征的现代消费者“认知-情绪神经网络决策”模型，进而以此为主轴重构消费行为理论体系架构。