广告策划与创意

本书由两条线索编织而成：一条是理论及其发展过程，一条是实战及其操作流程，全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等。本书除了配有大量国内、国际的优秀广告策划案例与创意作品之外，还紧密结合作者长期积累的丰富实战经验和大量成功的鲜活案例作品。本书既可作为高校广告、设计、等专业教材，又可作为广告从业人员、企业的品牌与广告管理人员、文化创意产业等相关人员学习参考用书。