企业营销策划 知识·案例·策划案

本书分为“基础篇”、“专题篇”和“实战篇”三个模块。“基础篇”重点阐述营销策划的基本理论、步骤和知识；“专题篇”从活动策划、广告策划、品牌策划、企业形象策划、整合营销策划等角度介绍相关知识、案例以及策划案撰写的方法（含策划案大纲、策划案举例）；“实战篇”中含有10个经典而完整的策划案例，整合了“基础篇”和“专题篇”所学知识并加以运用，涉及行业策划知识。