零售企业自有品牌战略研究

本研究主要从自有品牌市场定位、品牌模式选择、商品组合设计、产品生产和质量控制、品牌宣传推广、组织保障等方面反映了我国本土零售企业自有品牌建设与发展情况，并对自有品牌发展过程中遇到的障碍及存在的问题进行了分析。此外，本研究还对零售企业自有品牌成长路径、自有品牌竞争力评价等问题进行了较深入的研究。