基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究

目前，社交网已发展成人们生活、工作中的重要部分，由于其普世性， 强的时效性、高黏着度、用户多、活跃度持久、内容简单易传播等特点，很多企业借此平台利用植入式广告游戏进行创新的品牌传播活动，其中不泛成功企业的身影，如中粮集团、伊利和百事。由此提出的科学问题是：企业是如何借助该平台在游戏中植入品牌从而启动泛关系链传播品牌?基于此，本课题研究了植入式广告游戏的发布策略：娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容（UGC）启动泛关系链传播品牌的机理。本著作分为如下几部分内容：文献回顾，理论基础与概念模型，植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知的影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等内容。本著作适合高等院校企业管理专业的师生教学科研之用，适合各行业从事营销管理工作的管理者学习之用，还可供广大社交网用户阅读之用。