品牌塑造与管理

本书从品牌塑造和管理的机理上进行了整体构架和阐述，全书本分16章，主要内容包括对品牌发展历史、品牌本质内涵及品牌定位、设计、传播等塑造过程进行阐述，并对对品牌形象、品牌个性、品牌文化、品牌资产等进行了深入描述。这些内容构成了品牌塑造的基础。在此基础上，对品牌资产、品牌维护、品牌升级、品牌国际化内容进行了深入研究。