赛事营销

随着体育产业的迅速发展，全球化进程的日益加剧，以及人们对大型体育赛事活动关注的不断增加，赛事营销日益成为研究者、企业经营者以及体育管理者关注的对象。毫无疑问，如何做好赛事营销是赛事运营商和营销商当下及未来需要面临的一个挑战，他们需要从过去10年、20年、30年前使用过的方法中寻求不同的解决途径。赛事营销是如何有助于理解营销和品牌管理的呢？为此，作者查阅理论依据，提供国际性案例，清晰地表达自己的观点，对面临挑战的管理者提供线索和思考方向，推动赛事营销理论和实践向前发展。与此同时，本书也期望为培养拥有正确管理理念、熟悉赛事营销基本知识与技能的赛事经营管理人才做出贡献。