创新扩散中的调节聚焦研究

本书从调节聚焦视角切入，探讨调节聚焦在创新扩散过程中所起的作用，采用实验方法进行了三个实证研究。研究一检查了产品创新性对消费者情境性调节聚焦的影响。研究二讨论了调节匹配作用对新产品沟通效果的影响。研究三采用西方样本进行了跨文化比较，同时更直观地比较了情境性和特质性调节聚焦在产品创新扩散中的作用。本书的研究结论为新产品的营销沟通提供了启示。