目的地市场营销与管理 理论与实践

大部分旅游的行为都有一个目的地以及相伴随的服务可以用作分析旅游系统模型的基础元素。然而，目的地市场营销与管理是一个复杂的主题，它需要通过一个综合的、历史的与系统的研究方法。旅游者根据需求选择目的地；在一个高竞争度的市场里，各个组织根据供给参与竞争。本书通过一个整体性与综合性的研究方法，既关注目的地营销与管理的宏观方面，也关注目的地营销与管理的微观方面。本书覆盖的关键领域包括：消费者决策过程、产品开发与分布，目的地营销中新型技术的使用。