市场营销 第2版

本教材着重介绍市场营销学的基本理论与方法。全书分为四个部分篇，第一部分1-5章主要介绍了市场营销的基本概念、营销观念及消费者分析；第二部分6-10章介绍了市场营销四个基本组合因素相关策略；第三部分11章介绍了营销管理的基本过程及职能；第四部分简单介绍了服务作为一种特殊的无形产品营销的特殊性。本教材结合针对高职高专教育的特点，以案例导入，增加了情景案例便于学生掌握和理解相应知识，每章后有营销实训能锻炼学生的营销能力。本教材能较全面反映市场营销理论的最新发展，具有较强的针对性。