市场营销理论与实训教程

本教程共分13章，围绕营销项目策划必需掌握的知识和能力，按照“理解营销基理念——分析营销机会——目标市场确定与定位——制定竞争战略和构建品牌——产品规划和价格制定——传递价值——传播价值”的逻辑框架组织教材内容。具体包括市场营销概念与理念、市场营销调研、市场营销环境分析、消费者市场与组织市场分析、竞争战略、市场细分、目标市场选择与定位、品牌管理、产品策略、服务营销管理、定价策略、渠道策略、促销策略和规划企业的成长战略等。