植入式广告法律规制研究

当前, 植入式广告正在成为广告界的新宠，其正以前所未有的速度渗透到广播、电影、电视、网络、报刊、图书等各种媒介工具中。基于对我国植入式广告法律规制现状的梳理和思考，本文从以下六个方面着手对我国植入式广告法律规制进行了系统研究：一是对本文的研究对象植入式广告的概念进行界定，在分析了现有的关于植入式广告的多种定义后，提出更为全面的界定，分别从隐蔽性、渗透性和限制性三个方面对植入式广告的主要特征进行了分析，并从影视剧、图书、网络等媒介形式的角度对植入式广告进行了分类描述。二是对我国植入式广告兴起的原因及存在的问题进行分析。分别从植入式广告自身的优势、广告传播环境的变化、媒体发展需要三个方面对植入式广告在我国迅速发展的原因进行分析。同时，对我国植入式广告在快速发展的过程中所存在的诸如法律地位不明确、侵犯消费者权益、损害广告规则体系、侵犯消费者主体性、法律监管不到位等问题进行了分析阐述。三是对植入式广告进行法律性质的认定，依据《广告法》指明植入式广告商业广告的本质属性，进而对植入式广告的法律关系和法律责任进行了阐述，并从调整对象、适用主体、法律时间效力和地域效力等方面阐明了《广告法》对植入式广告