国际营销理论与实务

本教材共分十二章。第一章是对国际营销的总体概况，包括国际营销的基本理论、特点及企业国际营销的动因等。第二、三章是对国际营销的环境分析，主要从区域政治法律、经济科技和自然文化等因素进行阐述。第四至六章是国际营销策略，包括国际营销调研、市场细分、进入模式的选择及其它战略规划等。第七至十章是国际营销的策略组合，主要内容有国际营销中的产品和品牌战略、定价战略、国际分销运营战略和销售促进战略。第十一、十二章是国际市场的营销组织与实施以及网络时代战略发展等内容。