品牌的本质

本书是一本关于品牌方面的著作。企业界在品牌建设、品牌发展和品牌价值创造上的投入不断升温，以期实现品牌的更高价值，并成为企业界在战略管理和市场营销方面的首要目标。本书聚焦于品牌含义的解读，将品牌管理视为对品牌含义的管理，从品牌本身的含义和品牌如何存在于消费者心中两个视角，对品牌的含义进行了充分的诠释。本书不仅对品牌含义的起源、内涵与发展等已有观点进行系统整合，还将理论知识贯穿于品牌管理的实践中，有助于读者更好地运用理论指导实践。并且，本书还对品牌领域长期关注的热点问题做了进一步的探讨，也通过引入心理学、社会学、语义学等学科的观点，系统梳理出有助于品牌管理深入发展的理论，反映了品牌领域研究的最新动向。本书可供工商管理本科生、研究生及MBA作为补充教材，也适合于营销和广告业界等读者阅读。