农村移动商务：用户接受模型和发展策略

本书对以往移动商务接受研究的理论模型进行了分类，并对移动商务接受研究中模型的运用方式也进行了归纳。在研究综述和对农村移动服务特征分析的基础上，基于技术接受、创新扩散和任务技术匹配等相关理论，对技术接受和使用整合模型（UTAUT）进行了修正，结合使用成本以及对移动服务的信任和满意等因素提出了农村移动服务用户接受的整合研究模型，并分析了当前农村信息化发展进程中用户的实际接受和使用等方面所存在的问题。通过对现状的调查和案例分析比较了目前我国农村移动商务领域的两大移动应用品牌，基于任务技术匹配理论研究思路对农村移动商务技术与农业生产经营过程的匹配情况进行了分析研究。