民族地区区域营销研究

本书试图通过理论与实践相结合的方式较为系统地摸索出民族地区区域营销的理论逻辑和实践路径，以为民族地区充分发挥区域价值、引致区域增长以及实现和谐发展尽一份力。本书大体上分为三个篇章。（1）基础篇：阐述了区域营销的内涵、两大学科的理论基础、四大学派的理论倾向及关系以及研究进展。（2）理论篇：在深入分析近年来与区域营销相关的民族地区（城市）的区域形象、区域产品和区域品牌塑造的成功案例基础上，结合区域营销基础理论，提出了民族地区区域营销的层级和系统，并分类总结出了民族地区区域形象、区域产品、区域品牌的塑造框架、模式和策略；从公共物品视角下分析了民族地区区域营销的范畴，从新公共管理的相关理论出发从职能整合的角度探讨民族地区区域营销的理论模型，在此基础上梳理出民族地区区域营销实践的运作模式和方法。（3）实践运用篇：以理论研究得出的民族地区区域营销相关理论为工具，对四川省阿坝藏族羌族自治州的区域营销展开了系统化研究。